Tik Tok como herramienta de comunicación política en la campaña de Jorge Yunda a la alcaldía de Quito en Ecuador 2023
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Resumen
El uso correcto para difundir planes de gobierno en la red social Tik Tok genera un impacto de influencia que abordaremos en esta investigación que se centró en la política ecuatoriana específicamente en la ciudad de Quito, en la cual se analizó el uso de TikTok como herramienta de comunicación política en la campaña de Jorge Yunda a la alcaldía durante la campaña de enero y febrero de 2023. Se aplicó una metodología cualitativa, en la que se desarrollaron técnicas de observación y entrevista, y una cuantitativa, aplicando una encuesta a una muestra no probabilística de jóvenes entre 18 y 29 años de la ciudad de Quito. Los resultados destacan que la cuenta de Yunda se enfoca en contenido político, mezclado con humor e historia que subraya de manera crucial el uso de esta red social como herramienta política para construir vínculos efectivos entre el candidato y los ciudadanos, aprovechando su capacidad de crear contenido impactante y de fácil consumo, así como la afinidad que tiene el político con las audiencias, aprovechando la duración de los videos que es crucial en la era de la información rápida y la corta capacidad de atención de los usuarios.
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